Estadísticas clave: Este año, las marcas de medios y entretenimiento gastarán casi el doble en anuncios de televisión lineal (10,0%) que en servicios de streaming over-the-top (OTT) (5,4%), según datos de MediaRadar y el pronóstico de agosto de 2025 de EMARKETER.
Más allá de los gráficos:
- Los productos farmacéuticos recetados representaron el 13,1% del gasto en publicidad televisiva lineal de EE. UU. en el tercer trimestre de 2025, el más alto de cualquier industria, según un informe de octubre de iSpot.tv.
- Casi un tercio de los miembros de la Generación X, los Boomers y las personas mayores (31%) ven de 1 a 3 horas de televisión en vivo diariamente, según datos de YouGov de mayo de 2025.
Utilice este diagrama: Los especialistas en marketing y planificadores de medios pueden utilizar este gráfico para reevaluar su combinación de canales y comparar sus implementaciones OTT para seguir siendo competitivos en un ecosistema de video fragmentado. Las agencias pueden utilizar estos datos para orientar a los clientes hacia estrategias de vídeo más basadas en datos y audiencia en plataformas lineales y OTT.
Informes EMARKETER relacionados:
Metodología: Las estimaciones se basan en un análisis de varios elementos relacionados con el mercado de inversión publicitaria, incluidas las condiciones económicas a nivel macro; tendencias históricas en el mercado publicitario; tendencias históricas de cada medio en relación con otros medios; ingresos declarados de las principales editoriales de publicidad; calificaciones de otras empresas de investigación; datos de fuentes de referencia; tendencias de consumo de medios de consumo; tendencias en el uso de dispositivos de consumo; y entrevistas de eMarketer con ejecutivos de agencias de publicidad, marcas, editores de medios y otros líderes de la industria.
