La revisión de IA de Google de alguna manera logró lograr que las personas se involucraran menos con los resultados de búsqueda, hicieran clic con menos frecuencia y tuvieran menos probabilidades de verificar la información que se les presentaba. Entonces ya sabes lo que eso significa: ¡es hora de monetizar! Según un informe de Search Engine Land, Google planea introducir anuncios en su experiencia de inteligencia artificial.
Según el informe, el vicepresidente de Búsqueda de Google, Robbie Stein, dijo que no cree que los anuncios desaparezcan pronto y, de hecho, espera que evolucionen para integrarse en herramientas de inteligencia artificial. Stein dijo que la compañía ya ha «comenzado algunos experimentos con anuncios en modo AI y dentro de las experiencias de IA de Google» y espera que en el futuro se introduzcan «formatos de anuncios cada vez más nuevos» para que los anunciantes puedan continuar dirigiéndose a los usuarios y pagar a Google por el derecho a hacerlo.
¿Cuáles son exactamente estos formatos «nuevos y emergentes»? Stein señaló un ejemplo de una persona que busca información durante la renovación de una casa, donde una persona puede proporcionar información a la búsqueda impulsada por IA y «puede brindar recomendaciones aún más precisas u otros servicios potenciales que puede considerar u ofertas que pueden ser más útiles para usted». Entonces, ¿anuncios personalizados y patrocinados, pero aparentemente escupidos por IA? No está del todo claro qué hay de nuevo en esto, aparte del hecho de que es probable que el buscador sea menos exigente sobre a qué tipo de ubicaciones pagas está expuesto. Por supuesto, siempre existe la posibilidad de que el chatbot de su elección pueda recopilar datos aún más detallados sobre usted, pero eso no es realmente una innovación en el aspecto publicitario.
Por ahora, la compañía insiste en que se centra en crear «productos de consumo primero», pero claramente está pensando en cómo obtener ganancias de algo en lo que ha invertido miles de millones de dólares. Stein también afirma que por ahora, las recomendaciones de IA incluyen primero resultados «orgánicos» y no están impulsados por anuncios escritos. Esté atento a esto para ver cuánto dura.
Gizmodo contactó a Google para hacer comentarios, pero no recibió respuesta al momento de la publicación.
Google está lejos de ser la única empresa que quiere descubrir cómo trabajar con anuncios de IA. A principios de este año, Netflix planteó la idea de que podría utilizar IA generativa para crear anuncios que se reproduzcan entre programas para los usuarios en un nivel con publicidad. Hasta ahora, sin embargo, la mayoría de estos esfuerzos parecen decididamente ordinarios en términos de innovación. Tal vez simplemente no haya tantas formas nuevas de presentar productos a la gente. La realidad es que lo que Google está vendiendo aquí no es necesariamente una mejor experiencia para los usuarios; simplemente está tratando de asegurarles a los anunciantes que, a pesar de todo lo que dice de que todo está a punto de cambiar, algunas cosas seguramente seguirán igual.
