Ford y Google Maps están dando un significado completamente nuevo al término «viajes de marca» mientras el dúo se une para llevar el Trans-American Trail a los aventureros de todo el país. La asociación tiene como objetivo despertar más interés en la carretera a medida que el fabricante de automóviles continúa avanzando a toda velocidad con el lanzamiento de su plataforma global de marca Ready Set Ford.
A través de la colaboración, los usuarios de Google Street View ahora pueden explorar y planificar viajes prolongados y actividades recreativas a lo largo de la famosa Transcontinental Auto Route, que es el sendero todoterreno más largo del país y abarca casi 6,000 millas de costa a costa en los Estados Unidos. Tradicionalmente, el camino ha sido atravesado por motos deportivas, motos de turismo y, algo crucial para Ford, vehículos todoterreno que pueden circular por terrenos sin pavimentar con mayor facilidad.
«Realmente queremos adoptar esa definición más amplia de aventura», compartió Lisa Materazzo, CMO de Ford, en una conferencia de prensa para anunciar la asociación, describiendo la motivación detrás de la creación de la herramienta para el sendero notoriamente intenso. «Puedes ser un principiante o un experto, y lo que hace este mapeo es que lo hace accesible para todos, independientemente de las capacidades del conjunto de habilidades. Si eres un todoterreno incondicional o si recién estás comenzando, esta es una herramienta que te ayudará con eso, y es realmente un ejemplo de cómo estamos desbloqueando capacidades para todos, independientemente de tu definición de eso».
El esfuerzo marca la primera vez que Google presta sus cámaras Street View a un fabricante de automóviles, con un pequeño equipo de expertos de Google Maps y Ford viajando en convoy a través de 13 estados durante 35 días en los modelos Expedition Tremor, F-150 Ranger y Bronco Badlands de la marca, este último utilizado para capturar imágenes para el sitio.
«Esto realmente ejemplifica cómo Ford y Google tienen el objetivo compartido de brindar a las personas las herramientas que necesitan para sentirse capaces y seguras», dijo Materazzo.
Materazzo dijo en su investigación que la marca encontró un aumento en la curiosidad de los estadounidenses por el aire libre durante y después de COVID, citando estadísticas de la Outdoor Industry Association que revelan que más de 175 millones de estadounidenses participan en actividades al aire libre.
«Estábamos un poco aislados, pero la gente todavía quería actividades, quería salir tanto como pudiera y hacerlo de forma segura», dijo. «Y aunque ese crecimiento anual se ha desacelerado, todavía vemos más personas que nunca en la historia que desean salir al aire libre.
Con este panorama cambiando y evolucionando, es realmente importante para nosotros atraer a todo tipo de aventureros; aquellos que recién están comenzando y aquellos que han estado compitiendo al aire libre durante mucho, mucho tiempo, porque creamos vehículos que pueden servir a todos estos grupos de usuarios”.
Materazzo también compartió que la marca se ha asociado con Tread Lightly, una organización sin fines de lucro que promueve el uso responsable de vehículos motorizados en recreación al aire libre.
«Queremos estar seguros mientras animamos a las personas a salir al aire libre y explorar este sendero y hacerlo más accesible para más personas, incluidos los principiantes. Queremos que comprendan que eso conlleva una responsabilidad. Tenemos que tratar el medio ambiente con respeto para poder estar ahí y disfrutarlo, pero tenemos que protegerlo y preservarlo. Ese es el otro elemento que queremos resaltar en esta asociación».
Trans American Trail Street View se puso en marcha oficialmente el 27 de octubre. Ford previamente se burló de la asociación en sus canales sociales. El equipo también invitó al creador de YouTube Trevor Rainbolt, conocido como «GeoRainbolt», y al juego de geografía basado en navegador GeoGuessr a unirse a ellos, y los usuarios podrán encontrar Rainbolt como un huevo de Pascua a medida que se desplazan por el sendero. Rainbolt también compartirá contenido que muestra cómo adivina las ubicaciones por las que pasa el convoy en sus canales.
Cambiar de marcha y recorrer la distancia
El lanzamiento de la innovadora iniciativa de ser la primera en llegar al mercado, que según Materazzo está abierta a todos, a pesar del uso de sus vehículos y el aporte de los expertos de Ford, es solo una parte de un esfuerzo masivo de modernización en la marca de 122 años que, según se informa, lleva dos años en desarrollo.
El AOR de Ford, Wieden + Kennedy, encabezó tanto la asociación como la plataforma de marca global Ready Set Ford, que se lanzó oficialmente en septiembre y desde entonces ha generado reacciones positivas entre las partes interesadas, según Materazzo. Ready Set Ford, un esfuerzo nuevo, expansivo y hercúleo que presenta contenido adaptado a sus tres “audiencias de estilo de vida”, busca conectarse cultural e intergeneracionalmente con facilidad mientras mantiene su orgullo estadounidense, un punto de vista que la marca demostró en abril después de que la administración Trump prometiera imponer aranceles a los automóviles extranjeros.
Materazzo dice que si bien la marca está orgullosa de su identidad estadounidense, la nueva plataforma apunta a conectarse con todas las identidades que conforman su audiencia global de «constructores, buscadores de emociones y exploradores».
«Estamos duplicando la apuesta por el cliente», dijo. «Y esta (plataforma) está pasando de simplemente hablar de nuestra gente y nuestros nombres a centrarse realmente en nuestros clientes, poniéndolos en primer lugar. Es más que una simple iniciativa centrada en Estados Unidos. Es realmente una estrategia de marca global. Comenzamos lanzando la campaña aquí en Estados Unidos, pero para el primer trimestre de 2026 estaremos globalmente en todos esos mercados. Así que estamos muy entusiasmados con eso».
Según Materazzo, Ready Set Ford marca la primera vez en 13 años que su red global se unirá bajo una plataforma y un eslogan creativo. Anteriormente, dijo que la marca usaba siete.
Además, Ford se ha asociado con Imagination para lanzar Ford Build Together, una iniciativa global que empodera a más de 9.000 concesionarios Ford en todo el mundo para marcar una diferencia duradera en las comunidades a las que sirven. La marca celebró el lanzamiento en 31 países, recaudando 2 millones de libras en alimentos y suministros esenciales para organizaciones locales sin fines de lucro.
Para su comunidad de conductores entusiastas, Materazzo compartió que la marca regresará al circuito de Fórmula 1, uniéndose a su socio Red Bull en Australia a principios de marzo.
