Nos guste o no, la IA generativa está en todas partes hoy en día. El progreso en esta área ha sido exponencial, especialmente en los últimos años, impulsado por herramientas de generación de vídeo de alta calidad como Sora de OpenAI y Veo 3 de Gemini. Ahora, en un movimiento que no sorprenderá a muchos, Google ha publicado su primer anuncio creado íntegramente con ayuda de IA.
El nuevo anuncio de Google utiliza el modo avanzado de generación de vídeo del Veo 3, según The Wall Street Journal. El anuncio comenzó a transmitirse en televisión y cines ayer y se lanzará en las redes sociales y otras plataformas digitales a partir de hoy.
El anuncio, titulado «¿Estás planeando una escapada rápida? Pregúntale a Google”, presenta Tom, un pavo de peluche que quiere escapar de su granja antes del Día de Acción de Gracias a finales de este mes para obviamente razones. Luego vemos a Tom abrir la aplicación de Google en lo que suponemos es un teléfono Pixel para activar el modo AI y planear su escape de la cooperativa.
Sin estropear el final, digamos simplemente que Tom logró lo que se propuso.
Habrá otro anuncio antes de Navidad
Google ha evitado el fenómeno del valle inquietante utilizando un personaje no humano para este anuncio, aunque no podemos confirmar si la voz utilizada aquí también está generada por IA.
Este no será el último de una serie de anuncios que Google planea lanzar antes de la temporada navideña extendida, y se espera que pronto le siga una versión navideña.
En declaraciones al WSJ, el vicepresidente y cofundador de Google Creative Lab, Robert Wong, dijo que al equipo se le ocurrió la idea de evocar una nota nostálgica en la audiencia y luego lo hizo realidad utilizando las capacidades del Veo 3.
Wong comprende por qué algunas personas pueden no estar del todo de acuerdo con la idea de utilizar IA generativa en todas partes. «Tengo las mismas preocupaciones sobre lo que llamamos la carrera hacia el fondo, la caída de la IA», dijo Wong al WSJ.
«Lo único que diría es que había malos anuncios antes de la IA y habrá malos anuncios después de la IA, y las únicas personas que pueden detenerlos son las personas detrás de los anuncios», añadió Wong.
El vídeo en sí no tiene un descargo de responsabilidad de IA, pero YouTube sí.
Este anuncio con el tema del Día de Acción de Gracias no contiene ninguna exención de responsabilidad explícita sobre el uso de la IA, pero como señaló 9to5Google, la página de videos de YouTube incluye «Contenido alterado o sintético«etiqueta debajo Cómo se creó este contenido sección. Según una página de soporte, esto puede aplicarse a vídeos generados por IA, entre otras cosas.
En cuanto a por qué no se incluye un descargo de responsabilidad en el video, Wong dijo que si bien algunos equipos de marketing se exceden con los elementos de IA para complacer a sus jefes, a los usuarios comunes no les importará cómo se hace el anuncio.
Si bien esto puede ser cierto en gran medida, especialmente para un anuncio como este, las cosas pueden volverse un poco preocupantes cuando la IA generativa comienza a reemplazar a los creadores humanos en anuncios y otras formas de medios. Sin embargo, aún no hemos llegado a ese punto, al menos no ahora.
